Oops, an error occurred! Code: 20201124123500f32551b9

Сотрудники нашей компании являются квалифицированными специалистами в своей области и владеют основными методами анализа колличественных данных, которые на сегодняшний день используются в маркетинговых исследованиях: факторный и кластерный анализ, регрессионный анализ, мультикритериальный анализ (Conjoint), функционально-стоимостной анализ (ФСА).

Выбор оптимального метода анализа данных зависит от целей исследования. В каждом конкретном случае мы определяем, есть ли необходимость в использовании специальных методов (н.п. регрессионного анализа) или достаточно провести подсчет частоты ответов.

Компания COBUS Marktforschung предлагает своим клиентам весь набор услуг в области маркетинга – не только предоставление итоговых таблиц с результатами опроса, но и представление результатов исследования с выводами и рекомендации в в конкретной и ясной форме с использованием графиков и рисунков.

При этом мы не только описываем ситуацию на рынке, но и, исходя из наших знаний и опыта, ищем объяснение происходящим процессам, предлагаем решения проблем и даём рекомендации по формированию коммуникационной стратегии, улучшению сервиса, позиционированию марки и т.

 

 

 

Übersicht der von COBUS verwendeten multivariaten Methoden (Auszug)

Methode

Funktion, Nutzen

Faktorenanalyse, Multidimen-sionale Skalierung (MDS) und Korrespondenzanalyse

Strukturieren und Zusammenfassen mehrerer Skalen auf wenige Dimensionen (z.B. „Mental Maps“), Positionierungs-analysen

(Logistische) Multiple Regression

Wirkung mehrerer Faktoren („Prädiktoren“) auf ein interessierendes Kriterium (z.B. Kundenzufriedenheit)

Clusteranalyse, Latente Klassen-analyse, Diskriminanzanalyse

Segmentierungen, Bestimmungen von Typologien

CHAID Analyse

Entdecken komplexerer Zusammenhänge zur Erklärung eines Merkmals („Entscheidungsbäume“)

Conjoint-Analyse

Produkt- und Preisanalyse („Dekomposition von Produkten“)

Struktur-Gleichungsmodelle, Pfadanalyse, Kausalanalyse (LISREL, PLS)

Überprüfen komplexerer Ursache-Wirkungsgefüge, ggf. unter Berücksichtigung latenter (nicht direkt beobachtbarer) Variablen und gleichzeitig Tests der Güte von Modellen

Neuronale Netzwerke

Dynamisches Erlernen von Assoziationsregeln, z.B. zur Abbildung von Lernprozessen von Verbrauchern                                       

 

 

 

Рассылка анкет по почте

В последнее время большое распространение в практическом маркетинге получил метод мультикритериального анализа (Conjoint-Analysis). С его помощью определяют какие характеристики продукта особенно важны для потребителей. 

Conjoint-Analysis проводится в следующих случаях:

  • тестирование марки на предмет «рыночной зрелости»
  • проверка готовности нового продукта к выходу на рынок
  • проверка влияния измений в характеристиках продукта на его рыночные позиции
  • выявление приятия или неприятия изменений в продукте потребителями
  • оценка рыночных позиций новых продуктов (доли рынка, конкурентные преймущества)
  • оценка уровня оптимальной цены. 

 

Мы предоставляем полную консультацию своим клиентам по целям, отдельным методикам и общей схеме проведения Conjoint-Analysis (Choice Based Conjoint CBC или adaptive Conjoint-Analyse ACA). Мы проводим опрос заранее определённой целевой аудитории, после проведения полевых работ осуществляем анализ полученных данных.

- Мы не только проводим маркетинговые исследования, но и предлагаем консалтинговые услуги -